Première Made of Imagination

Sony (2012)

Réalisé à : Arnold Madrid

Chargé de : direction artistique, design graphique

 

Soirée gala de Sony pour présenter leur gamme de Smartphones Xperia. L’évènement recréé l’imaginaire d’un enfant en mélangeant rêve et réalité et faire découvrir au public des expériences étonnantes. Lumières, vidéo mapping, musique, danse, ombres, arômes, couleurs … se fondent pour donner la bienvenue au Xperia S.

L’évènement “Made of Imagination” fut un spectacle audiovisuel projeté à grande échelle sur les murs en toile de La Nave 16 de l’espace culturel et événementiel El Matadero Madrid. Les invités furent ainsi immergés dans l’univers Xperia : Play, Watch, Listen and Create.

Il y eu également d’autres surprises comme la projection en exclusivité du spot de la campagne, dirigé par Wes Anderson, qui s’inspira de l’imaginaire le plus libre qu’il soit : celle des enfants. Russian Red clôtura la soirée en présentant en direct son disque Fuerteventura.

Le concept de la lettre d’invitation que reçurent les cadres supérieurs des principaux opérateurs mobiles en Espagne était un robot assemblable comme le protagoniste du spot. Un des robots cachait en lui le nouveau smartphone, les autres cachaient quand à eux des boîtes de biscuits et des petits cadeaux surprises.

L’événement se tint à Madrid pour compléter la campagne globale réalisée par McCann Worldgroup.

Les illustrations 3D sont œuvre de l’artiste Carl Kleiner.